Accor, le géant français, a dévoilé aujourd’hui la nouvelle campagne publicitaire de sa marque Raffles rachetée dès 2015 afin d’accroître sa présence sur le marché de l’hôtellerie de luxe. Ce court-métrage, conçu comme une véritable ode à l’héritage historique de la marque fondée à Singapour en 1887, s’offre le luxe de faire apparaître, en invités de marque, plusieurs membres de familles royales afin de promouvoir Raffles Hotels & Resorts. Une campagne qui ravit les yeux de par son élégance !
La campagne publicitaire.
L’enseigne Raffles Hotels & Resorts a dévoilé aujourd’hui sa nouvelle campagne publicitaire, intitulée Hotel Royalty Since 1887 et imaginée par le studio créatif du groupe hôtelier français, Accor. Celle-ci met en scène des membres de différentes familles royales contemporaines, dans un film signé par le célèbre réalisateur et artiste Peter Greenaway.
Cette campagne rend hommage à l’histoire prestigieuse de la marque Raffles à travers un regard novateur, proposé dans un registre décalé et pour le moins atypique. Accor précise que ce court-métrage « rend à l’aristocratie hôtelière ses lettres de noblesse en réunissant un casting multi-générationnel, dont les membres ont toujours accordé leur prédilection à cette enseigne de luxe« .
La nouvelle campagne est pensée pour faire revivre l’âge d’or du voyage. Chaque scène évoque une toile de maître où l’accent a été particulièrement mis sur l’esthétisme.
« (on retrouve) des couleurs saturées et des textures dont émanent exotisme et audace, mais également un sentiment de familiarité. Cette campagne s’approprie toute la quintessence de Raffles pour mettre en lumière l’expérience incomparable proposée par la marque. » – Accor pour Raffles.
Le court-métrage a été filmé à Singapour, berceau de la marque, où la première propriété Raffles a vu le jour en 1887.
La campagne est inspirée de la philosophie de la marque qui rappelle que le luxe ne consiste pas seulement en ce que l’on fait mais aussi et surtout en ce que l’on éprouve. Cette publicité évoque l’idée que les destinations de l’enseigne Raffles sont l’apanage des voyageurs avertis. En effet, ces adresses, au carrefour de différentes cultures et imprégnées d’influences cosmopolites, servent, selon le groupe français, « de cadres aux plus beaux récits et voient naître les plus belles légendes« .
« Le film présente une journée, imaginée et enchanteresse, dans la vie de Raffles, et met en scène les aventures aussi merveilleuses que fantasques des membres de grandes familles royales : S.A.I.R. Catharina de Habsbourg, archiduchesse d’Autriche, princesse de Hongrie et de Bohème, accompagnée de sa mère, S.A.I.R. Anna Gabriele de Habsbourg, née de Wrede ; S.A.R. le Maharadja Sawai Padmanabh Singh, roi de Jaipur ; George Spencer-Churchill, marquis de Blandford ; S.A.R. la princesse Maria-Olympia de Grèce et de Danemark ; et S.A.R. le prince Nikolai de Danemark. Au fur et à mesure de la journée, les scènes vont crescendo dans un tourbillon de couleurs, de textures et de mouvements, pour atteindre leur apogée dans la joie partagée d’un somptueux banquet. Les petits plaisirs deviennent grands lors de ce voyage visuel qui inspire un sentiment d’émerveillement et d’étonnement, reflétant la véritable essence de la marque et les émotions ressenties par les hôtes de Raffles (…)
(…) De l’écriture à la mode, du polo à l’aviation, les membres de ces familles royales cultivent des passions qui renvoient aux racines de la marque, passions que le réalisateur Peter Greenaway retranscrit de manière symbolique et chargée de sens. Une scène particulièrement touchante montre S.A.I.R Catharina de Habsbourg écrivant à l’endroit même où Rudyard Kipling, l’un de ses auteurs préférés, a composé Le Livre de la jungle. Peter Greenaway saisit un autre instant fort, qui voit Catharina de Habsbourg rédiger une lettre émouvante à son ancêtre, Marie-Antoinette. Tout au long du film, le réalisateur dépeint Raffles comme une retraite exclusive, où se retrouvent connaisseurs et grands voyageurs en quête d’émerveillement et d’expériences aussi singulières qu’empreintes de sens. » – Accor pour Raffles.
Découvrez ci-dessous la campagne en images :
Si certains protagonistes s’exposent pour la première fois au regard expert d’un réalisateur de renom, d’autres, à l’instar du (beau) prince Nikolai de Danemark, mannequin à ses heures et âgé de 21 ans, ont l’habitude des objectifs des caméras.
Conclusion.
Enseigne légendaire, réputée pour avoir créé dans le monde entier des propriétés emblématiques dans les destinations les plus riches sur le plan culturel, Raffles prévoit de doubler son portefeuille d’ici 2024, en y intégrant des adresses qui perpétueront les standings de la marque.
Ainsi, Raffles a récemment ouvert un deuxième hôtel à Dubaï (The Palm), tandis que le très attendu Raffles London at The OWO ouvrira ses portes dès 2022.
L’ouverture d’autres établissements phares est prévue à Boston, Doha, Jeddah, Macao, Bahreïn, Moscou…
Tyler.
