Ethiopian Airlines vient de dévoiler une campagne promotionnelle d’envergure : 1 million de miles à gagner pour les membres ShebaMiles. Un chiffre impressionnant en apparence, mais qui mérite d’être examiné de plus près. En s’inspirant de l’initiative récente d’Etihad Guest, la compagnie africaine propose un défi original : voyager vers ses nouvelles destinations internationales pour espérer remporter une partie de cette cagnotte.
Ethiopian Airlines : une mécanique simple mais exigeante.
La promotion, en place du 1er juin au 30 novembre 2025, impose aux participants de réaliser cinq allers-retours : quatre vers cinq nouvelles destinations (Sharjah, Hyderabad, Porto, Hanoï ou Abou Dabi), et un cinquième vers n’importe quelle autre destination internationale du réseau d’Ethiopian Airlines.
Les gagnants ? Cinq membres ShebaMiles qui auront accompli ce parcours le plus rapidement possible. En cas d’ex-aequo, l’avantage ira aux voyageurs ayant réservé en classe la plus élevée (Cloud Nine Deluxe puis Cloud Nine Restricted, jusqu’à Economy Promo), puis à ceux inscrits au programme depuis le plus longtemps. Chacun des cinq lauréats repartira avec 200 000 miles bonus, soit un total d’un million de miles distribués.
Des destinations ciblées pour une expansion stratégique d’Ethiopian Airlines.
Avec Sharjah et Abou Dabi aux Émirats arabes unis, Hyderabad en Inde, Porto au Portugal et Hanoï au Vietnam, Ethiopian Airlines confirme sa volonté d’élargir sa présence tant vers le sous-continent indien que vers l’Europe du Sud et l’Asie du Sud-Est. Ces ajouts viennent compléter un réseau déjà dense depuis Addis-Abeba, hub incontournable du continent africain.
Le choix de destinations accessibles sans visa trop contraignant (à l’inverse de l’offre Etihad incluant la Russie ou l’Iran) rend la campagne plus praticable. On sent ici un ciblage réfléchi, qui privilégie la faisabilité logistique autant que la visibilité internationale.
Un coût d’engagement élevé pour une récompense relative.
200 000 miles, convertis en valeur réelle dans le programme ShebaMiles, représentent entre 2 000 et 2 500 USD selon la valeur du mile. Mais faut-il pour autant s’y précipiter ? Réaliser cinq allers-retours internationaux, dont quatre vers des villes nouvellement desservies, impose un investissement financier, logistique et temporel considérable. Même en basse saison et en classe Economy, les tarifs cumulés risquent d’atteindre, voire de dépasser, la valeur de la dotation.
Autrement dit, à moins de prévoir naturellement ces déplacements ou de vivre dans une zone géographique bien connectée au réseau d’Ethiopian, participer spécifiquement pour le gain semble peu rationnel. D’autant que seuls cinq gagnants seront retenus, sur des critères de rapidité et de classe tarifaire, laissant une forte incertitude à ceux qui se lanceraient dans l’aventure.
Un levier d’engagement plus symbolique que lucratif.
Si la valeur tangible de la promotion reste discutable, Ethiopian Airlines réussit toutefois un joli coup de communication. En capitalisant sur le format défi qui séduit les voyageurs les plus engagés, la compagnie s’aligne sur les pratiques de transporteurs plus premium. Ce type d’opération participe à renforcer la notoriété du programme ShebaMiles et à faire rayonner le réseau de la compagnie au-delà du continent africain.
Pour les frequent flyers ou les passionnés de miles en quête de mileage runs, l’initiative reste séduisante. Mais pour le voyageur moyen, cette campagne relève davantage du clin d’œil marketing que d’un réel bon plan.
Conclusion.
En promettant 1 million de miles répartis entre cinq gagnants, Ethiopian Airlines suscite l’intérêt mais pose aussi question. L’opération séduit par sa simplicité, mais elle reste exigeante en pratique et peu rentable si l’on considère le coût des vols. Une belle vitrine pour un programme de fidélité en pleine montée en puissance, mais dont le véritable bénéfice ne concernera qu’un public très restreint.
Et vous, seriez-vous prêt à voler autour du monde pour 200 000 miles ?
Julien.
(HT : OMAAT / Boarding Area)
