Air India, dans le cadre de son vaste programme de renaissance incluant une refonte de sa marque, vient de lever le voile sur sa nouvelle vidéo de sécurité. Cette initiative marque une étape vraiment impressionnante dans la démarche globale de la compagnie aérienne.
Une fusion innovante entre sécurité et patrimoine culturel.
Le dernier-né des vidéos de sécurité d’Air India, intitulé « Safety Mudras », est une véritable ode à la culture indienne, mariant avec brio les directives de sécurité aérienne aux traditions culturelles du pays. Ce projet, décrit par la comme aérienne comme étant « conçu avec soin pour captiver l’attention des voyageurs tout en exposant la diversité et la richesse de la culture indienne », met en scène les formes de danse classique et folklorique du pays.
Illustrant des mudras (gestuelles de danse) issues de huit styles de danse distincts tels que le Bharatnatyam, le Bihu, ou encore le Kathakali, chaque séquence de danse véhicule une consigne de sécurité spécifique, rendant l’ensemble à la fois instructif et immersif. La musique, composée par Shankar Mahadevan, artiste récompensé d’un Grammy Award, enveloppe le tout d’une aura mélodieuse.
« En tant que représentant de l’Inde et promoteur de longue date de son art et de sa culture, Air India est fière de présenter une œuvre qui, tout en diffusant les consignes de sécurité essentielles, fait rayonner la diversité culturelle de l’Inde auprès des voyageurs internationaux. Cette vidéo de sécurité, plus immersive et éducative, offre un accueil chaleureux à l’Inde dès l’instant où nos hôtes embarquent. » – Campbell Wilson, Président-directeur général d’Air India.
Ce nouveau contenu sera d’abord diffusé sur les Airbus A350 récemment acquis par Air India, avant d’être progressivement déployé sur l’ensemble de la flotte.
For centuries, Indian classical dance and folk-art forms have served as medium of storytelling and instruction. Today, they tell another story, that of inflight safety.
Presenting Air India’s new Safety Film, inspired by the rich and diverse dance traditions of India.#FlyAI… pic.twitter.com/b7ULTRuX1Z
— Air India (@airindia) February 23, 2024
Air India : une initiative bien pensée.
L’investissement des compagnies aériennes dans leurs vidéos de sécurité, considérées comme un vecteur marketing stratégique, n’est pas nouveau. Chaque passager, sans exception, est amené à les regarder. Le volet culturel, à l’instar d’autres compagnies aériennes comme Air France par exemple, est toujours un puissant levier de communication permettant aux voyageurs de s’immerger dans le pays d’arrivée (ou de départ).
Avec « Safety Mudras », Air India emprunte un chemin moins battu, conjuguant esthétique, humour, valorisation du patrimoine national et instructions plutôt limpides. La durée du vidéo, optimisée pour durer moins de cinq minutes, sa richesse visuelle et sa bande sonore captivante promettent une expérience renouvelée même pour les passagers les plus assidus.
Conclusion.
« Safety Mudras » ne se contente pas de relayer des instructions de sécurité ; c’est une invitation au cœur des traditions dansantes indiennes. En parvenant à allier l’utile à l’agréable, Air India s’inscrit dans une dynamique de transformation louable (et largement attendue), preuve de son désir d’offrir une expérience en vol mémorable !
Que pensez-vous de cette approche d’Air India en matière de vidéo de sécurité ?
Tyler.
